Inventario de activos
Identificación de canales, webs, campañas y huellas publicitarias relevantes para cada compañía.
Salud y farma
Obesidad · Ecosistema digital de categoría
Una auditoría integral para entender cómo dos compañías líderes construyen la conversación sobre obesidad en medios propios, ganados y paid.
Social listeningMeta Ads LibraryLinkedIn Ads LibraryAuditoría de contenidos
Contexto
La situación de partida
La conversación sobre obesidad combina divulgación médica, estigma, estilo de vida, comorbilidades, innovación terapéutica y debate social. Las marcas compiten no solo por visibilidad, sino por definir el marco desde el que la categoría es comprendida.
Objetivos
Qué necesitábamos comprender
- 01
Mapear la presencia owned, earned y paid de los actores analizados.
- 02
Comparar territorios narrativos, formatos y calendarios de activación.
- 03
Identificar el papel de cada canal dentro del ecosistema.
- 04
Distinguir visibilidad, acompañamiento y activación clínica.
Alcance
Categoría
Obesidad en España
Ecosistema
Owned, earned, Meta Paid y LinkedIn Paid
Activos
Canales corporativos, fundaciones, campañas y webs
Lectura
Cuantitativa, cualitativa y estratégica
Metodología
De la escucha a la interpretación
Análisis de contenido
Clasificación de narrativas, formatos, portavoces, llamadas a la acción y momentos de comunicación.
Paid intelligence
Revisión de bibliotecas publicitarias, presión creativa y papel de las piezas dark o promocionadas.
Lectura integrada
Cruce de earned, owned y paid para entender la arquitectura de influencia de cada actor.
Principales hallazgos
Qué reveló el análisis
Dos modelos de comunicación diferenciados
Un actor prioriza el acompañamiento y la educación continuada; el otro refuerza la activación clínica mediante herramientas y llamadas a la acción.
Instagram concentra la respuesta
El canal funciona como principal espacio de interacción, aunque su función narrativa cambia según el tipo de activo y campaña.
Los momentos de categoría ordenan el calendario
Enero, el Día Mundial de la Obesidad y la vuelta a la rutina concentran oportunidades, pero también una mayor saturación competitiva.
Insight estratégico
“La ventaja no depende únicamente de ocupar la conversación, sino de conectar educación, legitimidad científica y una ruta clara de acción para cada audiencia.”
Aplicación
Cómo se convierte en valor
- ↗Mapa comparable de estrategias y activos.
- ↗Identificación de fortalezas y vacíos narrativos.
- ↗Criterios para ordenar la función de owned, earned y paid.
- ↗Recomendaciones sobre campañas, contenidos y calendario.